Дизайн объектов наружной рекламы (реклама на фасадах зданий и улицах города) осуществляется в соответствии с утверждённой концепцией и фирменным стилем компании – Заказчика. При этом следует учитывать тот факт, что между полиграфическим дизайном и дизайном для “наружки” существуют значительные отличия, обусловленные такими объективными факторами, как:

• специфика восприятия наружной рекламы;
• особенности мест размещения рекламы;
• технологические аспекты изготовления продукции наружной рекламы.

Специфика восприятия наружной рекламы целиком связана с кратковременностью “контакта” потребителя с рекламным продуктом и наличием множества отвлекающих факторов. Например, автомобилист “знакомится” с плакатом на рекламном щите в среднем 2-4 секунды, а пешеход “отвлекается” на вывеску над входом в магазин на 5-10 секунд. Т.о., у потенциального покупателя зачастую просто не хватает времени на глубокое изучение существа вопроса. В этой связи, первостепенными задачами дизайна в наружной рекламе, становится выбор наиболее лаконичных форм и стилистически правильных решений, обеспечивающих мгновенное донесение до потребителя сути рекламных идей.

Особенности мест размещения рекламы – улицы города – также оказывают большое влияние на процесс создания дизайн-проекта наружной рекламы, и в частности – дизайн фасадных вывесок. Зачастую, фасады зданий и фирменный стиль Заказчика находятся в полном противоречии друг с другом. Своей же задачей мы видим нахождение “золотой середины”, позволяющей соблюсти сочетаемость фирменной концепции нашего Клиента с архитектурными особенностями конкретного здания.

Как упоминалось ранее, дизайн объектов наружной рекламы значительно отличается от полиграфического дизайна. Например, если рассматривать дизайн в узком контексте рекламного блока для журнала, листовки, буклета и т.д., то в этом случае высота и гарнитура шрифтов не играют никакой роли (естественно, за исключением визуального эффекта) и могут быть исполнены полиграфическим способом с различными тенями и полутонами. В наружной рекламе всё обстоит по-другому. Во-первых, наружная реклама воспринимается потребителем со значительного расстояния. В этой связи, использование в дизайне тонких, ажурных шрифтов абсолютно нецелесообразно по причине их полной нечитабельности. Во-вторых, “достойные” вывески содержат значительное количество объёмных, накладных элементов, выполненных из пластиков, металла и различных композитов. Использование этих материалов придаёт вывескам шарм и красоту, но при этом в значительной мере увязано с технологическими способами обработки, накладывающими некоторые ограничения на высоты, толщины и другие параметры изделия.

Знание и учёт в своей работе всех этих параметров + кративность наших дизайнеров + значительный опыт по производству наружной рекламы – это и есть наше главное отличие от большинства московских дизайн-студий.